Junto a la ITB de Berlín y Fitur (Madrid), la World Travel Market de Londres está considerada la feria más importante del sector turismo que se celebra en Europa.
Hasta Londres se ha desplazado una delegación de ayuntamientos de la provincia de Cádiz, como San Roque, Chiclana o Conil, la Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Cádiz y la Fundación Vía Verde de la Sierra, que acompañan al Patronato de la Diputación provincial de Cádiz, junto a una quincena de empresas que asisten para dar a conocer su oferta ante los más de 5.000 profesionales que se darán cita en el Excel Exhibition Center.
Las empresas participantes son los hoteles Las Cortes, Puerto Sherry y El Convento; Las bodegas Diez Mérito y Tradición, el Palacio Virrey Laserna y las empresas turísticas: Tour & Events Planner Dunacandela, Nosolojerez, Bookingfax, Descubre el Sur, Ypress, Sights and Bikes Tour, The Fun Group, y Luxury Scapes and events.
La provincia dispone de un espacio propio dentro del estand de Andalucía, gestionado por Turismo Andaluz.
La Diputación de Cádiz está representada por Jaime Armario Limón, diputado provincial del Área de Desarrollo Económico y Servicio a la Ciudadanía, contando con una apretada agenda durante los tres días de feria con aerolíneas, turoperadores y grupos hoteleros interesados bien en empezar a operar en la provincia, o bien en ampliar su presencia.
Casi 100.000 británicos pernoctan cada año en alojamientos hoteleros de la provincia, siendo el segundo mercado turístico de los extranjeros, solo superados por los alemanes. Además se trata de un mercado que crece notablemente cada año. El aumento entre 2014 y 2015 asciende a un 15%.