El «contenido es el rey», esa es la premisa más básica y efectiva en cualquier estrategia de posicionamiento web. Nuestro periódico, desde sus inicios, ha apostado por un enfoque promocional diferente. Los banners, hoy día, son un canal publicitario menos efectivo, entre otras cosas, porque existen multitud de extensiones para navegadores que bloquean la publicidad. Además, pueden aparecer acompañando contenidos que nada tienen que ver con la actividad de su empresa.
Por ello, El Estrecho Digital defiende un enfoque promocional basado en el contenido. Ninguna agencia de publicidad puede competir con un medio de comunicación que actualiza diariamente sus contenidos a través de noticias y reportajes audiovisuales. La constancia y el trabajo diario son las mejores herramientas para cualquier campaña de promoción empresarial.
¿Cómo posiciona El Estrecho Digital a mi empresa en los principales buscadores web?
Las respuesta es bien sencilla: su empresa es el contenido, los servicios que su empresa ofrece son las mejores «palabras clave» a la hora de posicionar su empresa en los principales buscadores, sobre todo, Google. Las noticias que El Estrecho Digital genera sobre su empresa, están redactadas en un formato divulgativo y, además, está totalmente optimizado de cara a visibilizarse en Google. Es decir, cuentan con un titular, una descripción y unas palabras clave que facilitan que las noticias sobre su empresa aparezcan en la primera página de resultados de Google.
«Si quieres esconder un cadáver, hazlo en la segunda página de resultados de Google»
Esa tarea es llevada a cabo por el equipo de periodistas de la redacción de El Estrecho Digital, que optimizan el contenido para que se posicione y diferencie de otros contenidos menos relevantes, de tal forma que los lectores o potenciales clientes lo encuentren con facilidad. Hay un dicho popular en el ámbito del posicionamiento web, que dice «si quieres esconder un cadáver, hazlo en la segunda página de resultados de Google». Esto es, raramente un usuario que busca un contenido pasa de la primera página de resultados del principal buscador web de España.
En este sentido, aquí es donde entra en juego el «ecosistema informativo» que El Estrecho Digital lleva trabajando desde su creación en el año 2015. Se trata de nuestra Área de Empresas. Un espacio que recoge tanto las noticias de todas las empresas que confían en El Estrecho Digital, como un microespacio web propio de cada empresa, que hace la función de mostrar sus servicios y, al mismo tiempo, facilita el acceso a la hemeroteca de noticias de la empresa en cuestión. Las siguientes capturas de pantalla sirven de ejemplo gráfico de lo que estamos hablando (click sobre la imagen para entenderlo mejor).
En los ejemplos anteriores, vemos el Área de Empresas de El Estrecho Digital y un ejemplo concreto del espacio empresarial del Grupo Cernaval. De lo general a lo particular, es decir, de un espacio general donde tienen cabida todas las noticias de las empresas de la comunidad portuaria del Puerto de Algeciras, a la particularidad de una ficha empresarial concreta.
Bajo el dominio www.elestrechodigital.com todo está relacionado y todo tiene su función específica dentro del «ecosistema informativo» que llevamos trabajando desde hace más de cuatro años. Todas y cada una de las noticias que redactamos y que mencionan a las empresas que confían en El Estrecho Digital, están etiquetadas y poseen enlaces internos que llevan al microespacio web propio y hemeremoteca de la empresa de la que se habla en la noticia. Además, creamos un mapa del sitio web de carácter dinámico que es notificado automáticamente a la herramienta Search Console de Google, para que el buscador rastree fácilmente la estructura SEO de nuestro periódico y conozca la periodicidad de nuestras actualizaciones.
¿Cómo influye el «ecosistema informativo» de El Estrecho Digital en la visibilidad de mi empresa en los principales motores de búsqueda?
Los datos nos avalan. Cuando un usuario/a realiza una búsqueda relacionada con alguna de las empresas que forman parte del Área de Empresas de El Estrecho Digital, obtiene entre los diez primeros resultados de Google, el microespacio web que describe los servicios de la empresa y su hemeroteca de noticias propias. Para comprobarlo, puedes hacer click sobre la imagen inferior y observarás que el microespacio web del Grupo Cernaval aparece en el segundo puesto en Google, detrás de su página corporativa. No es casualidad, es fruto del trabajo de meses.
Análisis, estrategia, objetivos, optimización y… RESULTADOS
El Estrecho Digital cuenta con un departamento especializado en posicionamiento web con más de 15 años de experiencia, que optimiza y monitoriza tanto las noticias como el Área de Empresas de nuestro diario digital. Tras más de cuatro de años de trabajo diario, podemos ofrecer unos resultados que nos convierten en el medio especializado en el sector marítimo, portuario y logístico de referencia a nivel nacional. Todas las empresas que forman parte de El Estrecho Digital, están entre los diez primeros resultados de Google, es decir, en la primera página.
Además, si comparamos estos resultados con los que ofrecen los primeros diarios del sector, los resultados son abrumadores: las empresas que forman parte del Área de Empresas de El Estrecho Digital obtienen una visibilidad en Google del 81%, 67 puntos por encima del siguiente diario del sector:
En términos reales, El Estrecho Digital ha conseguido que todas las búsquedas relacionadas con las empresas que forman parte de su Área de Empresas, se encuentren entre los 10 primeros resultados de Google, mientras que el resto de medios del sector obtiene resultados poco relevantes:
Todos estos datos, nos permiten afirmar rotundamente que El Estrecho Digital es el diario digital de referencia a nivel nacional en el sector marítimo y portuario, tanto en resultados como en número de visitas. Tras la auditoría de Similarweb:
1.- Somos el diario digital del sector mejor posicionado a nivel mundial (Alexa)
2. Somos el diario digital del sector mejor posicionado a nivel nacional (Alexa):
3. Los datos de estimación de visitas de Similarweb, nos posicionan como el diario digital del sector con mayor número de visitas:
En definitiva, tras más de cuatro años de trabajo diario, tanto de nuestros periodistas, como de nuestros informáticos, diseñadores y realizadores audiovisuales… El Estrecho Digital está obteniendo los resultados que se marcó en el briefing previo a su creación. Por todo ello, queremos agradecer a todas las empresas e instituciones que nos han apoyado desde nuestros inicios. Ha merecido la pena.