Santander Cruise Deluxe, la marca conjunta creada por la Autoridad Portuaria de Santander (APS), el Gobierno de Cantabria y el Ayuntamiento de Santander para la gestión de escalas y el fomento del turismo de crucero, ha participado esta semana en el «CLIA European Summit 2026», celebrado en Madeira (Portugal). El encuentro constituye el principal foro político del continente dedicado a la industria de cruceros.
Cruise Lines International Association (CLIA), de la que la APS es miembro, es la asociación más grande del mundo orientada a la promoción y expansión del sector. El summit reunió a responsables políticos europeos, directivos de navieras, autoridades portuarias y otros actores clave con el propósito de examinar el papel estratégico de la industria en el marco de las políticas europeas de transporte, turismo y acción climática.
Los debates abordaron la contribución del sector al crecimiento económico y al desarrollo regional, así como la necesidad de estrechar la colaboración entre instituciones públicas y privadas y de integrar a los productores locales en la cadena de valor. La agenda incluyó también los retos de la descarbonización, las vías hacia una actividad más sostenible, la preparación de infraestructuras portuarias para las escalas y la gestión eficiente de los destinos turísticos.
La responsable de cruceros de la APS, Sophie Lanos, subrayó el valor estratégico de la participación en este tipo de foros: «Se trata de una oportunidad única para construir vínculos con los actores determinantes en la configuración de rutas. Nuestra presencia es una herramienta fundamental para que Santander figure en el mapa de destinos potenciales». Lanos señaló que el mercado de cruceros es «altamente competitivo y exigente», lo que exige poner en valor las fortalezas diferenciales del puerto ante quienes diseñan los itinerarios.
Entre los atractivos del puerto de Santander, Lanos mencionó la singular entrada por la bahía, la ubicación céntrica de la Estación Marítima y la posibilidad de acceder en pocos minutos desde el muelle a experiencias turísticas exclusivas, factores que contribuyen al posicionamiento de Santander como destino para el tráfico de cruceros de segmento premium.
En cuanto a perspectivas de crecimiento, el puerto de Santander prevé pasar de las veinte escalas y 29.862 pasajeros registrados en 2025 a más de treinta escalas confirmadas y alrededor de 50.000 pasajeros en 2026. «El trabajo coordinado entre las instituciones implicadas bajo la marca Santander Cruise Deluxe y una hoja de ruta bien definida, con objetivos y tareas concretas, está dando sus frutos. Nuestro propósito es claro: convertir a Santander en el puerto de referencia para los cruceros premium en el norte de España y, al mismo tiempo, fomentar la desestacionalización del turismo en la región», indicó Lanos.
Además de su pertenencia a asociaciones como CLIA o Cruise Europe y de su presencia en ferias como Seatrade Miami, Seatrade Europa o International Cruise Summit, Santander Cruise Deluxe desarrolla a lo largo del año actividades de promoción que incluyen fam trips con navieras, contacto permanente con los capitanes de los buques, comercialización de nuevas experiencias turísticas, publicación de artículos en medios especializados, elaboración de material para cruceros de lujo y acciones de digitalización y merchandising.